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フィオム合同会社は3月31日、Z世代の研究機関であるZ-SOZOKEN（Z世代クリエイティビティ研究所）によるファストフードグループの「Z世代のイメージが爆発したブランド選定」の12項目のまとめを発表した。
この調査は2025年9月に全国のZ世代（18～24歳）300人を対象にインターネット調査で実施された。これは食品、化粧品、衣料品、エンターテイメントなど19のカテゴリーにおけるイメージ調査の一環となる。
目次
ファストフードチェーンにおける分類の影響
調査の結果、Z世代はファストフードブランドに対して「SNSで話題になる食事」と「共感やブランドイメージ」という2つの大きく異なる特徴を持っていることが判明した。
1位：マクドナルド（画像修正：37％）
マクドナルドがトップとなり、Z世代の回答者の37％がイメージが変わったと答え、29％が大きく変わったと答えた。
「期間限定のパイやバーガーはいつも美味しくて、SNSで見かけるとつい買ってしまいます」（18歳・高校生・大阪府）と、期間限定商品が発売されるたびにSNSで話題になる「バズスターター」に名乗りを上げた。
Z-SOZOKENは、Z世代にとってマクドナルドの新商品を発売と同時に食べてSNSに投稿することが「最新トレンドに参加している」ことであり、継続的に話題を提供できる企画力が来店促進の最大のフックになっていると分析している。
2位：バーガーキング（良いイメージ：27％）
2位はバーガーキングで、回答者の27％がイメージが良いと答え、15％が非常に良いと答えた。
「非常にビジュアルで本格的です。他社をからかう攻撃的なコマーシャルが大好きです。」 （23歳・役員・東京都） このように、他社を揶揄するような難しくて面白い広告は、ソーシャルメディア上でミーム化して利益集団を形成することが多い。
質の高いコミュニケーションがあふれる世界において、「信じられないほど複雑なバーガーキングの広告」は、Z世代がSNSでシェアしたいトップコンテンツとなっている。現実のオブジェクトの数と非適合型の性格は同じであることが観察されています。
3位：モスバーガー（良いイメージ：26％）
3 位はモスバーガーで、26% が外観を変更し、9% が大幅に増加しました。
「野菜が新鮮で美味しいです。」高くても質がいいから行きたい」（20歳・大学生・愛知県）と、Z世代の「タイパイズムの中の小さなバー」として日常の一部となっている。
Z-創造研では、Z世代は食べ物の美味しさやコスパを重視する傾向がありますが、「今日はもっと良いものを食べたい」という明確な動機があれば、新鮮な野菜や手作りの温もりは価格を超えた「喜び（価値を知る）」をもたらすと考えています。
Z-SOZOKEN 所長 竹下洋平氏のコメント
Z-SOZOKEN取締役兼フィオム合同会社CEOの竹下洋平氏は、調査結果について次のようにコメントしている。
同氏は、「Z世代にとって、ファストフードはもはや『安くて早いジャンクフード』ではなく、『ソーシャルメディアの趣味』や『お金を払って買えるちょっとしたもの』となっている。話題になっているのは、楽しくてユニークなブランドを応援したいということ」だという。
また、「安さやスピードだけでやみくもに集客するだけでは不十分」とし、バーガーキングのように「『マクドナルドらしいものを食べたい、人を楽しませる』という欲求を満たす持続可能なイベントの考え方」をSNSで提供するなど、「食の知識と消費」に密着したコミュニケーションを生み出す必要があると語る。
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今日のファストフードカテゴリーは19業種のサブセットで、メインレポートにはSNS、衣料品、化粧品、食品、ショップ、レストラン、旅行、EC、教育、スポーツ、動画配信、音楽、演劇、お金、お金など全19業種の「イメージ爆発ランキング」の完全版が掲載されている。
さらに、イメージが傷ついたブランドとその原因についても、Z世代の意見をもとに多角的に分析。
完全なレポートは以下からダウンロードできます。
この研究データを引用または公開する場合、出典として「Fiom LLC」をクレジットする必要があることに注意してください。
研究の概要
- 研究名：Z世代のイメージを最も変えたブランドの選択
- 調査対象：全国のZ世代（18～24歳）
- 評価期間：2025年9月
- 調査方法：インターネットによるアンケート調査
- 有効回答数：300名
- 研究分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造研究所）（Fiom合同会社運営）
- Z-SOZOKEN公式サイト：
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